เทคนิคการออกแบบสื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์
       การออกแบบสื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์ ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร จะเริ่มต้นด้วยการกําหนดแนวทางความคิด การจัด
ผังงานโฆษณา  จนถึงกระบวนการผลิต ซึ่งประกอบด้วยการถ่ายภาพและการนําข้อความต่างๆมาจัดทําเป็นต้นฉบับส่งโรงพิมพ์
เพื่อให้ได้ภาพโฆษณาที่ต้องการสิ่งที่ต้องคํานึงถึงในการออกแบบสื่อโฆษณาสิ่งพิมพ์มีดังนี้

1. หลักการออกแบบ
หลักการออกแบบ  (Principles  of  Design) เป็นการกําหนดองค์ประกอบต่าง ๆ ให้มีความผสานกลมกลืน สอดคล้องกับ เนื้อหาและวัตถุประสงค์ของการใช้สื่อสิ่งพิมพ์นั้นๆ(Russell  and  Lane, 1993,  p. 488)

1.1 ความมีเอกภาพ (Unity)  หมายถึง  การนําองค์ประกอบต่าง ๆ เช่น  ภาพประกอบ  ข้อความโฆษณา  พาดหัว   เครื่องหมายการค้า  มาจัดวางให้มีความสัมพันธ์เป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน  ไม่กระจัดกระจาย   ผลงานโดย นาย ประมินทร์ รัศมี ศิลปกรรม 50    1.2   ความกลมกลืน (Harmony) หมายถึง ความพอเหมาะ พอดี ของส่วนประกอบต่าง ๆ ในภาพ ไม่ว่าจะเป็น สี  ลักษณะ ของตัวอักษร  ตามภาพประกอบ  ทําใหภาพโฆษณามี ความสวยงาม สะดุดตาและสื่อความหมายได้ดี    ผลงานโดย นายณภัทร  ผดุงผล ศิลปกรรม 49 1.3 ความต่อเนื่อง  (Sequence)  หมายถึง การนําสายตาผู้ดูไปสู่ จุดสนใจของภาพโฆษณา  ซึ่งโดยปกติสายตาจะเคลื่อนจากซ้าย ไปขวา จากบนลงล่าง  จากภาพใหญ่ไปหาภาพเล็ก  จากภาพ สีไปสู่ภาพขาว – ดํา การเคลื่อนที่ในลักษณะเส้นตัวอักษร  Z  หรือ  S   ก็สามารถควบคุมทิศทางการเคลื่อนของสายตาได้ ผลงานโดย Advertising Agency:       Jung von Matt, Hamburg, Germany   1.4 การเน้น   (Emphasis) หมายถึง การเน้นให้ส่วนหนึ่ง ส่วนใดมีความเด่นชัดออกมา ไม่ว่าจะเป็น  ภาพประกอบ   พาดหัว  เครื่องหมายการค้าหรือข้อความโฆษณา โดยการดึงส่วนนั้นออกมาจากส่วนอื่น  ผลงานโดย นายณัฐพงษ์ พลภักดี   ศิลปกรรม 51   1.5 ความแตกต่าง  (Contrast)  เป็นการสร้างความแตกต่างของ สิ่งใดสิ่งหนึ่งเพื่อแสดงจุดสําคัญของภาพให้เร้าความรู้สึก อาจทําได้ โดยการใช้ขนาด  สีสัน รูปร่างและทิศทางที่แตกต่างกันจาก องค์ประกอบอื่น ๆ ในภาพ  ทําให้เกิดความเด่นชัดน่าสนใจ มากขึ้น ผลงานโดย นางสาว พัฒน์นรี ธรรมานพนันท์ ศิลปกรรม 51   1.6 ดุลยภาพ (Balance) หมายถึง การจัดวางองค์ประกอบ ของภาพให้มีน้ำหนักเท่ากัน  ไม่หนักไปด้านใดด้านหนึ่ง  ซึ่งขึ้นอยู่กับขนาดรูปร่างหรือน้ําหนักสี ดุลยภาพมี 2 ชนิด คือ 1 ดุลยภาพแบบสมมาตร (Formal Balance)  หมายถึง ภาพที่มีลักษณะเหมือนกันทั้งด้านซ้าย และด้านขวา 2  ดุลยภาพแบบอสมมาตร (Informal Balance) หมายถึงการจัดวางองค์ประกอบต่าง ๆ ในภาพ ด้านซ้ายและด้านขวาไม่เหมือนกัน แต่ดูมีน้ําหนักเท่ากัน    ผลงานโดย Advertising Agency : Cheil, Thailand            Aussanee Augsornnugul หลักการออกแบบ  เป็นแนวทางในการพิจารณาจัดวางองค์ประกอบต่าง ๆ ในภาพเพื่อให?มีความสวยงามและสื่อความหมายได?ตรงตามวัตถุประสงค์ของการโฆษณา 2. การจัดภาพโฆษณาสิ่งพิมพ์ การจัดภาพโฆษณา  เป็นการกําหนดตําแหน่งของภาพ  ข้อความ  องค์ประกอบต่าง ๆ  ให้ดูสวยงาม อ่านง่าย   สื่อความหมาย ได้ชัดเจน  รูปแบบของการจัดภาพโฆษณา  มีรูปแบบดังนี้